盤點衛浴企業七(qi)大死因(yin) 你是否正走在(zai)尋(xun)死的路上

我國(guo)是(shi)傳統制造業(ye)大(da)國(guo)，但(dan)并不是(shi)強國(guo)。近些(xie)年，在經濟(ji)不景(jing)氣的(de)大(da)環(huan)境下，有關企業(ye)倒閉破產的(de)消息不絕于耳，就連(lian)曾經“錢(qian)景(jing)”無限的(de)衛(wei)浴行業(ye)也頗不寧靜(jing)，“死(si)去(qu)”的(de)企業(ye)不計(ji)其數。這些(xie)企業(ye)到底是(shi)怎么死(si)的(de)?又(you)有多(duo)少衛(wei)浴企業(ye)正走在“尋(xun)死(si)”的(de)路上(shang)卻不自知?

1、飲鴆止渴(ke)的民(min)間(jian)貸款

案(an)例呈(cheng)現(xian)：南安的(de)一家衛浴企(qi)業，一年的(de)盤面僅是數(shu)千萬，卻已(yi)經欠款數(shu)億人民(min)(min)幣之(zhi)巨。福建(jian)歷來就有(you)標(biao)會的(de)民(min)(min)間(jian)借貸傳統，標(biao)會又(you)稱抬會、打會、跟會，是一種民(min)(min)間(jian)信用融資行為，具有(you)籌(chou)措資金和賺取利息(xi)雙重功能，通(tong)常建(jian)立在(zai)親情、鄉情、友情等血緣、地(di)緣關系基礎上，帶(dai)有(you)合(he)作互助性質。民(min)(min)間(jian)貸款的(de)高利率加之(zhi)利滾利，使得該衛浴企(qi)業難以翻身(shen)。

2、試水電商折戟

案例呈(cheng)現：佛山(shan)某一(yi)衛浴企業，數年前就涉(she)水電(dian)商(shang)(shang)，自建電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務平(ping)臺(tai)的基(ji)礎上(shang)，在全省各地尋找片區合作(zuo)商(shang)(shang)，由(you)合作(zuo)商(shang)(shang)負(fu)責尋找加盟商(shang)(shang)。由(you)于環境氣候還(huan)不足以支(zhi)(zhi)撐電(dian)商(shang)(shang)引流(liu)，引流(liu)量需要大(da)量資(zi)金支(zhi)(zhi)持，最終倒在了資(zi)金鏈把(ba)控(kong)上(shang)。

中國的(de)新興企(qi)業(ye)初期(qi)規模較(jiao)小，創業(ye)資金也很(hen)少(shao)，因此往往尋(xun)求利潤(run)較(jiao)高的(de)行(xing)業(ye)鉆進去，尋(xun)求短期(qi)內急速膨(peng)脹。一旦成功，就(jiu)成為企(qi)業(ye)固定的(de)發展思路(lu)。

3、營銷擴張過快(kuai)

案(an)例呈現：佛(fo)山一(yi)家衛浴企業，一(yi)年的(de)(de)銷售利潤還抵不(bu)住明星的(de)(de)代言費。雖然舍得投入的(de)(de)做法(fa)，確實讓企業的(de)(de)品(pin)牌知(zhi)名度迅(xun)速得到(dao)提(ti)高(gao)，但也(ye)得不(bu)償(chang)失。

福建的一家衛浴企業則更無(wu)(wu)厘頭，靡費巨資請了(le)一線(xian)女星代言，一時風頭無(wu)(wu)兩。但卻在隨后的幾年更換(huan)品(pin)牌(pai)名(ming)字，導致前期巨額(e)品(pin)牌(pai)投入打水(shui)漂。據(ju)傳(chuan)是代言后發現，該品(pin)牌(pai)名(ming)已被(bei)他(ta)人注冊(ce)，只得放棄，代言費也就自(zi)然打了(le)水(shui)漂。

4、轉投其他實體或者虛擬經濟

案例呈現(xian)：廣東一家企(qi)業，出口量做(zuo)大后擁有足夠的資(zi)金流(liu)，轉投房(fang)地產行(xing)業。近年來，房(fang)地產行(xing)業萎縮(suo)得(de)厲(li)害(hai)，衛(wei)浴行(xing)業又需(xu)要資(zi)金量支持，該企(qi)業日(ri)子難過。

那些(xie)曾經在暴利(li)年(nian)代叱咤一時(shi)的(de)(de)人們(men)(men)是幸福的(de)(de)，因為(wei)他們(men)(men)隨(sui)時(shi)可(ke)(ke)能(neng)攫(jue)取到超乎想象(xiang)的(de)(de)利(li)益(yi);可(ke)(ke)同時(shi)他們(men)(men)又(you)是不幸的(de)(de)，因為(wei)那些(xie)輕(qing)易攫(jue)取到的(de)(de)利(li)益(yi)又(you)隨(sui)時(shi)可(ke)(ke)能(neng)輕(qing)易地隨(sui)風逝去。

5、資本上市失誤

案例呈現：福建(jian)某一衛浴(yu)大佬，一夕(xi)之間，股(gu)價歸(gui)零股(gu)價歸(gui)零股(gu)價歸(gui)零……

6、建材行業拓展失速

案例分析(xi)：佛山某衛浴(yu)(yu)企(qi)業，衛浴(yu)(yu)做(zuo)到一定體量(liang)后(hou)，聲稱(cheng)就算給經銷商裝修展廳，也足夠瓷(ci)磚供應(ying)量(liang)，于是分心(xin)去做(zuo)瓷(ci)磚，給對手可趁之機(ji)。另有南安(an)某衛浴(yu)(yu)企(qi)業，試圖研發陶瓷(ci)薄板，也一直未能成(cheng)功上線啟動(dong)。

7、老板私德(de)不正

案(an)例分析：浙江一家衛浴(yu)企業(ye)，本已抓住了衛浴(yu)的熱點趨勢，卻因老板熱衷賭博(bo)，澳門一夜，欠債一個多億。一夕之間(jian)，企業(ye)易主。

我們至今缺少對一種簡單而普適(shi)的商業邏輯的尊重，缺少對公平透明的游戲(xi)規則的遵守，缺少對符合人性的商業道德的敬畏。所有這一切都使得中國企業的神話或悲劇難以避免地蒙(meng)上了一層莫名(ming)的灰色。

這是一(yi)個還沒有(you)老去的時代，你(ni)聽(ting)到的每(mei)一(yi)個商業(ye)故事(shi)都(dou)(dou)是那么鮮活，你(ni)見到的每(mei)一(yi)個創(chuang)業(ye)者都(dou)(dou)充滿(man)了無限的野心(xin)。所有(you)衛浴企業(ye)從苦難(nan)中學(xue)到的東西，都(dou)(dou)不會沒有(you)價值(zhi)。所有(you)的犧牲、失敗，對于(yu)衛浴行業(ye)的未來而言都(dou)(dou)是值(zhi)得的。